COMO HACER PUBLICIDAD ONLINE

La publicidad online no sólo nos permite dar a conocer nuestros productos o servicios a un gran número de personas ubicadas alrededor del mundo, sino que también nos ofrece otras ventajas tales como la de poder elegir el público al cual será dirigida, poder ser integrada en el contenido de un sitio web, poder ser modificada fácilmente, entre otras.

Muchas personas y empresas ya están utilizando con éxito la publicidad online, y para que nosotros no nos quedemos atrás y también saquemos provecho de ésta, empecemos por conocer cuáles son las principales formas de hacer publicidad online:

Alquiler de espacios publicitarios

Consiste en alquilar espacios publicitarios en sitios o páginas web que nos brinden la posibilidad de colocar en ellos nuestros anuncios textuales o gráficos (banners) a cambio de un pago periódico.

En primer lugar es necesario diseñar nuestros anuncios publicitarios, luego buscar un sitio web que nos permita este tipo de publicidad, y luego, una vez llegado a un acuerdo entregarle al webmaster el código de nuestros anuncios para que los coloque en su sitio.

Publicidad en programas o plataformas

Similar al caso anterior, solo que en vez de alquilar espacios publicitarios en sitios o páginas web (tales como portales o blogs), alquilamos el espacio publicitario en programas o plataformas en Internet (tales como el Messenger o algunos juegos online).

El precio de alquiler de espacios publicitarios en sitios o páginas web suele depender del tráfico de visitas que tengan, mientras que en el caso de programas o plataformas, éste suele depender de otros factores tales como, por ejemplo, la reputación de éstos.

Programas publicitarios consiste en utilizar programas publicitarios los cuales nos permiten colocar nuestros anuncios en diferentes sitios o páginas web asociados al programa, y pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios.

Existen varios programas publicitarios que permiten este tipo de publicidad online, siendo los más conocidos y utilizados el programa AdWords (perteneciente a Google), y el programa Facebook Ads (perteneciente a Facebook).

Publicidad en buscadores

Similar al caso anterior, solo que en vez de que nuestros anuncios aparezcan en sitios o páginas web asociados al programa publicitario, en este caso nuestros anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de los buscadores.

Los tres principales buscadores a través de los cuales podemos hacer este tipo de publicidad online son Google, Bing y Yahoo!.

Envío de anuncios o mensajes publicitarios consiste en enviar anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico, por ejemplo, conformados por folletos electrónicos, cartas de presentación, o información sobre productos o servicios.

El envío de estos emails suele realizarse a personas que previamente han brindado voluntariamente su dirección de correo electrónico, aunque en este tipo de publicidad online también se incluye el envío masivo de emails a personas cuya dirección de correo electrónico se ha obtenido sin el consentimiento de éstas.

Directorios web

Consiste en enviar nuestra url o dirección web (por ejemplo, www.crecengocios.com) a alguno de los diferentes directorios web que abundan en Internet.

Estos directorios web suelen ser gratuitos, y en su mayoría tratan sobre diversos temas, aunque también existen directorios que sólo abarcan un tema en particular (directorios temáticos), tales como, por ejemplo, los directorios de empresas de un determinado país.

Otra forma de hacer publicidad online consiste en publicar nuestros anuncios en alguno de los diferentes sitios de anuncios clasificados que existen en Internet.

Al igual que en el caso de los directorios web, los sitios de anuncios clasificados también suelen ser gratuitos, pero a diferencia de los primeros, en vez de publicitar sitios o páginas web, en ellos se suelen publicitar productos y servicios.

Sitios de pago por clic finalmente, otra forma de hacer publicidad online consiste en publicar nuestros anuncios en sitios de pago por clic o sitios PTC (Paid To Click).

Al publicitar en estos sitios, nuestros anuncios son mostrados a las personas que se inscriban en ellos, las cuales reciben una parte del dinero que nosotros hemos pagado por la publicación de nuestros anuncios, cada vez que hacen clic en éstos.

FUENTE: http://www.crecenegocios.com/

PROGRAMA NUEVAS INICIATIVAS EMPRESARIALES (NIE)

Nuevas Iniciativas Empresariales (NIE), es un programa de la Dirección Mi Empresa del Ministerio de la Producción, que apoya a los(as) emprendedores (as) para que pongan en marcha su propia empresa, brindándoles capacitación y asesoría que va desde la idea del negocio hasta la formulación del plan de negocio, que permita la creación de una empresa innovadora, competitiva y sostenible.

Al término de esta capacitación se puede postular al nuevo Programa de Garantía para Emprendedores. Los proyectos empresariales que han obtenido créditos, recibirán asistencia técnica y acompañamiento en la implementación del negocio.

El programa NIE, brinda a los participantes tres servicios básicos:

I. Capacitación y asesoría para la elaboración del Plan de Negocio.

II. Acceso al Programa de Garantía para Emprendedores, para aquellos planes de negocio mejor calificados.

III. Asistencia técnica post-crédito para la implementación y consolidación del negocio.

¿A quién está dirigido el Programa NIE?

A emprendedores(as) con secundaria completa, estudios técnicos y/o universitarios, que cuenten con una iniciativa de negocio y que quieran crear empresas innovadoras, flexibles, sostenibles, social y ambientalmente responsables.

Requisitos para participar

La participación en el programa NIE es voluntaria y no tiene costo de inscripción:

• Está dirigida a la población mayor de 18 años de edad, de las regiones donde opera el programa NIE.

• Deben tener secundaria completa como mínimo.

• Asegurar la posibilidad de contar con los recursos para la puesta en la marcha de su negocio. El emprendedor debe cofinanciar como mínimo el 10% en efectivo del monto total que requiere.

• Que hayan realizado o se encuentren desarrollando actividades relacionadas a la idea de negocio.

FUENTE: http://www.crecemype.pe

Mypes generan fuerte competencia entre 40 entidades bancarias y financieras que les prestan a nivel nacional

Las micro y pequeñas empresas (mypes) generan una fuerte competencia entre 40 entidades bancarias y financieras a nivel nacional que pugnan por otorgar créditos en las mejores condiciones a este sector productivo, manifestó el gerente central de Banca Minorista del Banco de Crédito del Perú (BCP), Gianfranco Ferrari.

Entidades como los bancos, financieras, cajas rurales y municipales de Ahorro y Crédito (CRAC y CMAC), así como las entidades de Desarrollo para la Pequeña y Microempresa (Edpymes), consideran que las mypes son un sector muy atractivo para otorgar créditos, señaló.

“Aquí existe una fuerte competencia, por ello siempre buscan mejores servicios para sus clientes”, indicó a la agencia Andina.

Sostuvo que pese a que el directorio del Banco Central de Reserva (BCR) incrementó hasta por cinco meses consecutivos la tasa de interés de referencia de política monetaria en 4.25 por ciento, las colocaciones en general, especialmente de microcréditos, continúan de manera muy dinámica.

“El sistema bancario y financiero debe estar prestando a las mypes con tasas de interés de 18 y 30 por ciento, y esa cifra casi no se ha movido pese a las medidas (de alza de tasa de referencia) del BCR. Eso se debe a la competencia”, remarcó.

Señaló que el ente emisor sube las tasas de interés de referencia con la intención de que la velocidad de crecimiento de los créditos a nivel nacional se desacelere y así controlar la inflación, lo cual es válido.

Sin embargo, el efecto de estas medidas sobre las tasas de interés que cobran las entidades del sistema financiero y bancario ha sido muy leve debido a que existe bastante competencia en el mercado.

“La verdad es que hay un crecimiento muy sano a nivel de créditos, no hay niveles de sobreendeudamiento, no hay indicios de algo así en el sistema financiero peruano”, puntualizó.

Subrayó que las entidades bancarias y financieras tienen una cantidad de controles internos que garantizan el buen otorgamiento de los créditos.

Además, la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS) realiza un monitoreo constante del sistema, concluyó Ferrari.

FUENTE: Andina 10/07/2011

Mypes concentran el 85% de empresas que venden al exterior, señala Mincetur

Las micro y pequeñas empresas (mypes) concentran el 85 por ciento de las empresas que venden al exterior, señaló hoy el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros.

“Según tamaño de la empresa, se observa una mayor participación de las mypes, que superan incluso el número de empresas medianas y grandes, al concentrar el 85 por ciento del total”, manifestó.

Sostuvo que las mypes tienen la oportunidad de desarrollarse de manera individual o como miembros de una cadena productiva integrándose al comercio internacional de manera real y concreta.

Señaló que el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) considera que una prueba irrebatible del éxito de las exportaciones es el crecimiento de las mypes, porque a través de éstas se difunden el desarrollo, el empleo y las oportunidades hacia la amplia base social del país.

“Para consolidar esa transformación, se requiere continuar con los esfuerzos para impulsar esquemas de asociatividad y acceso al financiamiento, además de mejores condiciones en los mercados internacionales”, dijo.

Asimismo, indicó que Perú ha mostrado una mayor velocidad de crecimiento exportador en la región en los últimos años.

“Perú ha tenido un notable desempeño exportador al registrar un aumento de exportaciones de 4.59 veces comparado con lo exportado en el año 2002 y por encima de países como Chile (que creció cuatro veces), Brasil (3.4 veces), Colombia (3.3 veces) y México (1.86 veces)”, dijo.

Sostuvo que el crecimiento exportador muestra que a nivel regional en el año 2010 Perú ha sido la tercera economía en crecimiento exportador con un 30 por ciento superando a países como México, Bolivia, Ecuador y Colombia.

Asimismo, a nivel mundial las exportaciones peruanas han crecido por encima de los países en desarrollo del Asia, que crecieron 19 por ciento; y los países de la zona euro que alcanzaron 15 por ciento, además de las principales economías mundiales del Grupo de los Siete (G-7).

Ferreyros expuso sobre los “Retos de los procesos de Negociación”, en el foro “Los tratados de Libre Comercio (TLC) como instrumento de integración, organizado por la Sociedad de Comercio Exterior del Perú (ComexPerú).

FUENTE: Andina 05/07/2011

Productos peruanos con denominación de origen son mejor pagados en mercado internacional

Los productos peruanos que poseen una denominación de origen son mejor pagados en el mercado internacional respecto a otros que no la tienen, señaló el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi).

Una denominación de origen sirve para identificar en el mercado productos con características especiales debido a la zona de producción y métodos propios de extracción o elaboración empleados por los productores del lugar.

Las denominaciones de origen entregadas en Perú son Pisco, Maíz Blanco Gigante Cusco, Pallar de Ica, Chulucanas, Café Villa Rica, Loche de Lambayeque, Café Machu Picchu - Huadquiña y Maca Junín - Pasco.

“Este signo de distinción y de identificación del producto en el mercado en buena cuenta puede verse como una herramienta empresarial”, dijo la directora de la Comisión de Signos Distintivos del Indecopi, Patricia Gamboa.

Precisó que es en el mercado internacional donde se valoran más los productos con este tipo de denominación pues los consumidores son más informados.

“En muchas ocasiones los productos peruanos se enfocan a consumidores premium en el extranjero, quienes no tienen mayor problema en pagar más por una denominación de origen”, manifestó.

En ese sentido, indicó que desde el Indecopi se trabaja de cerca junto con las cadenas productivas para que las denominaciones de origen entregadas mantengan su calidad en el mercado internacional y así se le otorgue un mayor prestigio.

Adelantó que a la fecha el Indecopi no cuenta con nuevas solicitudes en trámite aunque sí tiene iniciativas privadas de manera extraoficial.

“Los productos que están incluidos en dicha lista son queso mantecoso de Cajamarca, chirimoya Cumbe, y más lejana hongos de Maraiguaca”, puntualizó.

Anotó que estas iniciativas están en proceso de elaboración del sustento técnico por parte de los productores, el cual asegure que la particularidad se debe a las condiciones geográficas de la zona.

“En experiencias anteriores la conclusión de un sustento técnico ha tomado entre uno y dos años”, precisó Gamboa.

FUENTE: ANDINA 03/07/2011

APELAR A SENTIMIENTOS ES UN BUEN NEGOCIO

Las empresas que lograron vincular emociones a sus productos obtuvieron un incremento en sus ventas. Usar la emotividad puede ser muy rentable.

¿Recuerda el comercial de Movistar que hace referencia al apoyo entre peruanos en diferentes actividades cotidianas? Seguramente, al verlo, lo primero que hizo fue sentirse orgulloso de la solidaridad de sus compatriotas y pensó, tal como lo dice el eslogan, que “conectados podemos más”.

Desde hace algunos años, las empresas en el Perú vienen utilizando una herramienta llamada branding emocional, con la finalidad de posicionar su marca en la mente de los consumidores.


Según comentó el decano de la Facultad de Diseño y Comunicación del Instituto San Ignacio de Loyola, Marcelo Ghio, hoy en día la mayoría de empresas apela a las emociones como una forma de vincularse con las personas, establecer una relación emocional y, de esa forma, obtener lealtad y preferencia que se traduzcan ya sea en un crecimiento del negocio o, simplemente, eviten que las ventas caigan.


“Si yo logro que la gente me quiera y me sea fiel, me va a preferir por sobre los demás y, por lo tanto, es muy probable que frente a la elección de un producto de similares características elija el mío”, explicó.


EFECTO DIRECTO. Un ejemplo del impacto positivo que ha tenido este tipo de estrategias es la experiencia de Cementos Sol, una de las marcas de Cementos Lima. El gerente de Márketing de la compañía, Kurt Uzátegui, comentó que en el primer mes del lanzamiento de su comercial en televisión, “Techeritos fútbol club’ –en noviembre 2010–, sus ventas aumentaron en 13%.


Sobre este spot, un estudio de Ipsos Apoyo encontró que la recordación de la marca de manera espontánea en los maestros de obra subió 10 puntos porcentuales, al pasar de 66% a 77%.


Uzátegui refierió que con dicha publicidad buscaron reforzar las ventajas diferenciales del producto y, al resaltar el eslogan “construyendo hogares” y la pasión de los peruanos por el fútbol, relacionarse emocionalmente con su público.


“El éxito de este comercial hará que se mantenga vigente este año y, por sus resultados positivos, en las futuras campañas publicitarias continuaremos apelando a las emociones de los clientes”, anotó.


HOMENAJE AL CENTENARIO. Otra fórmula para llegar al público es utilizar íconos de la cultura peruana. Cusqueña, aprovechando el centenario de Machu Picchu, ha decidido rendirle homenaje a través de una etiqueta conmemorativa que invita a celebrar este acontecimiento.


El gerente de marca de la empresa cervecera, Javier Neyra, detalló que los resultados de esta campaña muestran una clara asociación del producto como marca premium a nivel nacional, logrando una preferencia de los consumidores más exigentes.

“Desde hace años venimos realizando campañas destacando y promocionando íconos de nuestra cultura. La estrategia logra conectar a la marca con el público”, indicó.

FUENTE:  Diario 21 publicado el 28/11/2011